Laut der Befragung schauen 66 Prozent aller Nutzer lieber ein Produktvideo, als den entsprechenden Text zu lesen. 44 Prozent aller Konsumenten von Videos geben an, dass ein Video sie zum Kauf eines Produktes anregt. Letzte Zahl: 96 Prozent aller befragten Marketer in dieser Studie geben an, ihr Budget umzuschichten, um mehr Geld in die Produktion von Videos zu stecken. Zeit für uns, mal genauer auf Ziel und Wirkung von Videos in Social Media zu schauen.
Video-Content is King
Inhalt ist wichtig, keine Frage. Die Darreichungsform hat sich in den vergangenen Jahren allerdings stark verändert. Youtube hat als reine Videoplattform schon immer eine zentrale Rolle gespielt, Videos konnten auch in andere Netzwerke verlinkt werden. Seit aber auch Meta mit Facebook und Instagram verstärkt Content-Creator, Verlage und Marketer animiert, Videos direkt auf der Plattform zu hosten und zu veröffentlichen, ist das Thema Video zum Zentrum allen Handelns geworden. So findet sich die von TikTok kopierte Idee der Reels heute sowohl bei Facebook, als auch schon seit Längerem bei Instagram – und sie wird genutzt! Es gibt keinerlei Anzeichen dafür, dass dieser Trend sich abschwächen wird.
Die Kunst ist es, eine Werbebotschaft so passend in ein Videoformat zu gießen, dass sie Zielgruppe und Plattform gleichermaßen optimal bedienen. Es lohnt nicht, einen 10-minütigen Imagefilm des eigenen Unternehmens auf Facebook auszuspielen. Hier sollten einzelne Themen als Highlights ausgewählt und hochgeladen werden. Auch ein extra erstellter Teaser kann Lust auf mehr machen und den Nutzer über einen CTA zum Beispiel auf die eigene Webseite locken.
Die Konzeptschmiede hilft Ihnen gerne bei der Entwicklung des passenden Videoformats und der richtigen Plattform, um Ihre Zielgruppe bestmöglich zu erreichen.
Snackable – Auf die Länge kommt es an
Wie bereits angeschnitten, ist die Länge von Videos in Social Media entscheidend für den Erfolg einer Kampagne. Bleibt die Videolänge unter einer Minute, liegen die Abbruch-Raten bei rund 40 Prozent – ein geringer Wert, wenn man überlegt, dass die sonst flüchtigen Online-Nutzer zu 60 Prozent der Werbebotschaft ihre Aufmerksamkeit schenken. Auch hier ist Timing Alles. Innerhalb der ersten 10 Sekunden entscheidet der Nutzer, ob die Information im Video relevant ist. Die Werbemaßnahme muss also gut geplant werden, damit die Kampagne Erfolg hat.
Tipps für alle gängigen Plattformen
Facebook: Videos sollten einen unterhaltsamen Charakter haben und sich schnell konsumieren lassen. Eine gute Option, um Fans der Seite zu erreichen ist auch die Nutzung der Facebook-Live Funktion, um direkt zu streamen. Fans der Seite werden über den aktuell laufenden Livestream informiert.
Instagram: Wichtig ist hier, dass man sich mit den unterschiedlichen Formaten Reels, Stories, Beiträgen etc. im Vorfeld auseinandersetzt; Erfolgreiche Accounts setzten auf eine emotionale und visuell ansprechende Bildsprache und geben Posts und Videos mithilfe von Filtern häufig das gleiche Look&Feel. Insta eignet sich gut, um kurze Video-Portaits als Testimonials zu nutzen oder für Produkte zu werben.
Youtube: Die größte Videoplattform der Welt läuft die Extrameile – will heißen: hier dürfen die Videos deutlich länger sein, weil die Nutzer daran gewöhnt sind. Egal, ob ausgiebige Produkt-Tests, Unternehmenspräsentationen oder ganze Serien zu Themen und Produkten sind hier gut aufgehoben.
TikTok: Hier setzen Nutzer auf unterhaltsame Kurzvideos. Auch Content-Creator sollten die Bildsprache kennen, die es braucht, um für authentische Aufmerksamkeit zu sorgen. Nur wenn die Ebene stimmt, auf der mit der jüngeren Nutzerschaft kommuniziert wird, hat Werbung in diesem Umfeld eine Chance. Wichtig hier: aktuelle Trends im Aug behalten und zügig auf den fahrenden Zug aufspringen, wenn der nächste Hype trendet.
Barrierefreiheit – es war nie einfacher
Automatische Transkripte bei Facebook und Youtube machen es möglich: kann ein Nutzer aufgrund einer körperlichen Einschränkung keinen Ton hören, helfen ihm die Texttafeln, die automatisch eingeblendet werden können. Klappt die Automatik nicht wie gewünscht, gibt es eine Vielzahl von Tools, die helfen können.
Wollen wir loslegen?
Gerne beraten wir als Konzeptschmiede unsere Kunden bei der Entwicklung einer Video-Strategie. Wir wissen, wann man im Hochformat filmt, wann klassisches 16:9 sich besser eignet und kennen die Trends bei Instagram und TikTok nicht erst seit der Sprite-Challenge. Vor allem aber haben wir die nötige Erfahrung, um einschätzen zu können, wie wir die Strategie unserer Kunden entwickeln, um authentisch ihre Wirkung an der passenden Stelle zu entfalten.
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